TV4 straffas efter orden av Zlatan Ibrahimovic – tvingas nu betala

Zlatan Ibrahimovics ord i TV4 blev en stor snackis.
Men tvingas tv-kanalen betala för den omtalade hälsningen.
TV4 fälls av granskningsnämnden, som vill att de betalar 200 000 kronor.

Det var i försnacket till gruppspelsmötet med Nederländerna i fotbolls-VM på midsommardagen som TV4 visade det förinspelade klippet, där Zlatan Ibrahimovic riktade sig direkt till landslaget.
– Framför allt vill jag säga tack till föräldrarna och alla som har funnits där längs vägen. Ingen gör det här ensam. Bakom varje dröm står de som gör den möjlig, sa Ibrahimovic i direktsänd tv.

TV4 blir straffade

Det var den sista formuleringen som skapade problemen. ”Bakom varje dröm står de som gör den möjlig” var nämligen inte bara en del av hälsningen, utan också sloganen i Volvos nya reklamfilm.

Reklamfilmen, som Zlatan medverkade i tillsammans med sonen Vincent Ibrahimovic, släpptes exakt samma dag och visades vid två tillfällen under samma sändning.

Medievetaren Jan Scherman, tidigare vd för TV4, var hård i sin kritik direkt efter sändningen.
– Det är inte en kantboll, utan helt utanför målramen. Jag tycker det är dåligt, sa han till Expressen.
– Sedan kan jag förstå att det är svårt att i hastigheten tacka nej till ett fantastiskt publikdrivande uttalande från Zlatan, men Zlatan är en levande reklampelare. Därför får man tända varningslamporna direkt. Det har man uppenbarligen inte gjort.

Fakta om ärendet mot TV4 och Zlatan:

Anmäld kanal	TV4
Sändning	Försnack inför Sverige–Nederländerna i fotbolls-VM
Frasen	“Bakom varje dröm står de som gör den möjlig”
Överträdelse	Otillbörligt kommersiellt gynnande
Begärd avgift	200 000 kronor
Friad på	Produktplaceringf

TV4 om Zlatans ord

Kanalens sportchef Johan Cederqvist medgav i somras att situationen var besvärlig, men hävdade att redaktionen inte uppfattat kopplingen.
– Vi tyckte att det var ett ganska vanligt och allmänt hållet budskap. Vi noterade inte att den korta delen var så överensstämmande. Hälsningen är ju lång, sa han till Aftonbladet och konstaterade att det vore olyckligt om inslaget förknippades med ett kommersiellt budskap.

Nu står det klart att granskningsnämnden gör en annan bedömning, och fäller kanalen för otillbörligt kommersiellt gynnande.
”Eftersom Zlatan medverkar i reklamen, och även har medverkat i annan reklam för bilföretaget, bedömer Granskningsnämnden att det finns en kommersiell koppling mellan honom och företaget. Genom att samma slogan användes konstaterar nämnden att det skedde ett tydligt gynnande av bilföretaget”, skriver nämnden i ett officiellt uttalande.

Avgörande var också sammanhanget, eftersom hälsningen sändes inför en mycket uppmärksammad fotbollsmatch med stor spridning bland allmänheten. Kanalen frias däremot i frågan om produktplacering.

Böter på 200 000:-

Granskningsnämnden ansöker nu hos förvaltningsrätten om att TV4 ska tvingas betala en särskild avgift på 200 000 svenska kronor. TV4 är inte heller ensamt om att få en känga samma dag, rapporterar Kvartal. Även SVT:s ”Morgonstudion” fälls för otillbörligt kommersiellt gynnande i ett sportinslag, där nämnden vill se en avgift på 100 000 kronor, och Sveriges Radio fälls för bristande saklighet i en publicering från P4 Kalmar.

Ärendet mot TV4 inleddes med att en upprörd tittare anmälde kanalen i somras, efter att ha reagerat på likheten mellan hälsningen och Volvo-reklamen. Anmälaren pekade på att det handlade om TV4:s största sportsändning för året.

Matchen i fråga slutade med svensk förlust med 1–5.